شخصیت شناسی

هویت برند | متد ام آی | برندینگ
هویت برند
ژانویه 13, 2018
آیس پک | تحلیل برند | آکادمی مارکتینگ آیدیا
آیس پک | تحلیل برند
ژانویه 24, 2018
شخصیت شناسی | متد mi | برندینگ | خودشناسی

اصلی‌ترین و کلیدی‌ترین بخش متد برندینگ Mi، شخصیت شناسی برند می‌باشد که این مرحله تمایز اصلی این متد با سایر متدها و روش‌های برندینگ در دنیا می‌باشد. شخصیت شناسی یا خودشناسی در فرآیند برندینگ متد Mi بر اساس تحلیل دقیق شخصیت فرد اثرگذار سازمان و شناخت رفتارها، ترس‌ها، قوانین، ویژگی‌ها، صفات، سلایق و انتخاب‌ها رقم خواهد خورد که بررسی و شناسایی این موارد در انسان توسط هیچ یک از روش‌های شخصیت شناسی و خودشناسی امکان‌پذیر نیست و روش شناسایی شخصیت در فرآیند Mi روشی ترکیبی و بینشی می‌باشد که تا حد زیادی از چارچوپ دادن به انسان‌ها، دسته‌بندی آن‌ها و خطاهای گمراه‌کننده جلوگیری می‌نماید.

به طور کلی جایگاه انسان در فرآیند شخصیت شناسی متد Mi، جایگاهی لایه لایه است که در مواجه با عوامل مختلف عکس‌العمل‌های متفاوتی نشان می‌دهد و به هیچ عنوان نمی‌توان  گفت در انسان کاملاً به یکدیگر شبیه هستند و عقیده‌ی متد Mi این است که فرآیند خودشناسی قابلیت سیستم شدن (در قالب تستی، فرم و ساختار ثابت) را ندارد.

 

شخصیت شناسی | متد mi | برندینگ | خودشناسی

شخصیت شناسی چه کمکی به برند می‌کند؟

  • برند در اصل یک وعده است و رهبر سازمان با ایجاد ساختارها، سیستم‌ها، امکانات و غیره تلاش می‌کند به این وعده عمل نماید. حال اگر رهبر سازمان توانایی‌های خود را در وعده‌ دادن شناسایی نکند، شخصیت و هویت برند چندگانه و غیر قابل اعتماد خواهد شد. شناسایی شخصیت رهبر برند یا اثرگذارترین فرد سازمان اولین مرحله از متد Mi می‌باشد که حداقل یک ماه زمان خواهد برد تا قوانین، هویت، ساختار، اجزا، مزایا و تمامی بخش‌های هویت برند بر اساس این شخصیت شکل بگیرد و رفتارهای برند کاملاً با رفتارهای با ثبات رهبر سازمان همگرا باشد تا برند بتواند به وعده‌ی اصلی (Brand Promise) خود عمل نماید.
  • از طرف دیگر خودشناسی رهبر برند باعث پیش‌بینی شدن رفتارها، کاهش رفتارهای هیجانی و توجیهات منطقی و عدم به وجود آمدن تصمیمات سلیقه‌ای خواهد شد که رهبر برند به صورت خودکار و با شناخت خود می‌تواند بسیاری از تهدیدهای‌ کسب‌وکار خود را از بین ببرد. به عبارت دیگر پروسه‌ی شخصیت شناسی برای رهبر برند باعث شکل‌گیری ثبات در این شخصیت و در نهایت در شخصیت برند خواهد شد. (مقاله‌ی خودشناسی بالاترین درجه‌ی عقل را مطالعه نمایید.)
  • فرآیند شخصیت شناسی برند باعث استقلال برند از الگوبرداری، تحقیقات بازار و نظرات مشتری خواهد شد که در مباحث آکادمیک تأکید بر موضوعات فوق بسیار زیاد است و تحقیقات نشان داده است که ساختن برند طبق خواسته‌های مشتری باعث الگوبرداری ناخودآگاه از برندهای موج‌ساز می‌گردد و شخصیت شناسی باعث استقلال برند از تمام عوامل بیرونی خواهد شد.
  • فرآیند شخصیت شناسی برند به شناخت انگیزه‌های رهبر سازمان نیز می‌پردازد که در بسیاری از موارد باعث تغییر نگاه رهبر برند به فضای کسب‌وکار خواهد شد و این موضوع سطح انرژی برند را تغییر می‌دهد و سرعت رشد آن افزایش می یابد که هیچ کدام از این تغییرات وابسته به عاملی بیرونی نیست که تهدید محسوب شود و برند در نهایت به مسیری الگو گرفته از بخش متعادل شخصیت رهبر برند ختم می‌گردد.
  • عدم وابستگی برند به مشاور یا شرکت‌های هدایت‌کننده یکی دیگر از خروجی‌های شخصیت شناسی برند می‌باشد که در صورت وابستگی، پس از حذف شرکت یا مشاور، برند افول خواهد کرد که شخصیت شناسی باعث عدم به وجود آمدن این نوع وابستگی می‌گردد.

 

ما معتقدیم هر روش و فرآیندی که در هویت سازی برند، نظرات و نیازهای مشتری و مخاطب را به شخصیت رهبر سازمان یا فرد اثرگذار برند ترجیح می‌دهد، در نهایت هیچ نتیجه‌ای نخواهد داشت زیرا در این صورت رهبر سازمان مانعی بزرگ برای پیشرفت برند خواهد بود و این روش بزرگترین خیانت به کسب‌وکار به حساب می‌آید.

105

شخصیت شناسی موفق