شخصیت‌ شناسی برند

هویت برند در متد برندسازی مارکتینگ آیدیا
هویت برند
ژانویه 13, 2018
آیس پک | تحلیل برند | آکادمی مارکتینگ آیدیا
آیس پک | تحلیل برند
ژانویه 24, 2018
شخصیت شناسی برند در متد ام ای تیم اجرایی یوفکت

شخصیت شناسی برند اولین مرحله از متد برند‌ینگ ام آی می‌باشد که در آن شخصیت فرد اثرگذار سازمان، تحلیل و شناسایی می‌گردد که پس از یک پروسه‌ی روانشناسی تخصصی و بعضا به ثبات رساندن شخصیت در رهبر سازمان، عنصر شخصیت به عنوان محور کلیدی برند قرار خواهد گرفت.

چرا شخصیت شناسی برند ؟

با توجه به اینکه برند در اصل وعده‌ ای است که بایستی در تمام اجزای سازمان به آن عمل شود، لازم است توانایی عمل به وعده های برند، در اثرگذارترین تصمیم گیرنده سازمان یا رهبر، وجود داشته باشد. در غیر این صورت برندسازی فرایندی طولانی‌مدت، هزینه‌بر و با خطای بالا خواهد بود.

زیرا اگر شخصیت شناسی برند بر اساس تحقیقات بازار یا سلیقه‌ی مردم تعریف گردد، آداپته کردن کل سیستم متناسب با شخصیت برند و وعده‌‌های پیش‌فرض کاری طاقت‌فرسا می‌باشد و در خیلی از مواقع سازمان کشش این همه تغییرات را نخواهد داشت و ممکن است مشتریان فعلی با دوگانگی هویتی کسب و کار مواجه شوند.

از طرف دیگر روش تحقیقاتی باعث می‌شود که الگویی یکسان برای هر دسته محصول یا خدمات به دست آید. این بدان دلیل است که انتظارات مردم یا سلیقه‌ی آن‌ها توسط بهترین برندها شکل می‌گیرد و موج‌سازی در روش ذکر شده جایگاهی نخواهد داشت. طبیعتا بر اساس این روش، برندهایی مانند مک دونالد با هویت تولید سیستماتیک همبرگر یا فورد با تولید درشکه‌ی بدون اسب که بر پایه‌ی خلاقیت و نوآوری ظهور کردند، مسیری اشتباه پیش گرفته‌اند.

لازم به ذکر است که این اطلاعات بر اساس سال‌ها تحقیق بر روی برندهای برتر دنیا که جایگاهی مناسب را از آن خود کرده‌اند به دست آمده و نمونه‌های اجرایی آن در برندهای موفق داخلی و خارجی به کار گرفته شده است.

البته باید گفت این فرایند توسط متخصصین در زمینه شخصیت شناسی برند ، در شرکت یوفکت رقم می‌خورد و اجرای ناشیانه‌ی آن لطمه‌های جدی و جبران‌ناپذیری به کسب و کار وارد می‌سازد. زیرا عامل تاثیرپذیرنده، انسانی موثر در جامعه است و اجرای نادرست این روش بحران هویت و لطمه‌های باطنی را در پی خواهد داشت.

همچنین این بخش اصلی‌ترین بخش از متد برندسازی ام آی می‌باشد و بقیه مراحل از جمله هویت برند ، ظاهر برند ، سیستم‌های درون‌سازمانی ، بازاریابی دیجیتال و تبلیغات بر اساس این مرحله اجرا خواهد شد.

برای اطلاعات بیشتر در مورد پروسه‌ی برندسازی و بسته‌ی یکپارچه‌ی یوفکت با مشاوران ما تماس بگیرید.