ظاهر برند

توسعه درون سازمانی | سی ار ام | CRM | مدیریت ارتباط با مشتری | منابع انسانی
توسعه‌ی درون سازمانی
ژانویه 13, 2018
هویت برند در متد برندسازی مارکتینگ آیدیا
هویت برند
ژانویه 13, 2018
هویت بصری و ظاهر برند در متد برندسازی مارکتینگ آیدیا

ظاهر برند و هویت بصری بخش سوم از فرایند اجرایی برندینگ یوفکت می‌باشد که بر اساس دو مرحله‌ی قبلی یعنی شخصیت شناسی برند و هویت برند شکل می‌گیرد.

این مرحله در اصل آخرین مرحله از بسترسازی برند می‌باشد که پس از آن دفترچه تفکر برند و برندبوک تدوین شده و برند آماده‌ی ورود به فاز اجرایی خواهد شد.

اما موضوعاتی که این مرحله از برندسازی یوفکت را با اصطلاحاتی که در بین کسب و کارها جا افتاده است متمایز می‌سازد به شرح ذیل می‌باشد.

هویت بصری تنها بخش کوچکی از ظاهر برند است!

دیدگاه نادرستی که در میان کسب و کارها و برخی از مشاورین جا افتاده این است که فعالیت برند سازی را با هویت بصری آغاز می‌کنند و تمام فرایند برندسازی را وابسته به این موضوع می‌دانند. هرچند این بخش از اهمیت بالایی برخوردار است اما بدون شکل گیری باطن برند یا هویت باطنی ، المان‌های بصری تداعی خاصی را نخواهند داشت و بعضا موجب دوگانگی در ذهن مخاطب خواهند شد.

اما هویت بصری چیست و چه تفاوتی با ظاهر برند دارد؟

در اصل هویت بصری بخشی از فرایند اجرایی ظاهر برند است که در آن مواردی چون؛ طراحی لوگو، رنگ سازمانی، پالت رنگی و غیره طراحی می‌شود. اما ظاهر برند علاوه بر این عناوین به چگونگی حضور در رسانه‌ ها ، ابزارها و غیره اشاره دارد و تمام نقاط اتصال نمایشی را در بر می‌گیرد و بر اساس تداعی هر یک از نقاط تدوین می‌گردد.

طراحی ظاهر برند از تخصص یک طراحی گرافیست حرفه‌ای خارج است زیرا علاوه بر دید طراحی، مهمترین عامل توانایی تحلیل حس و تجربه‌ی مشتری است که برای رسیدن به این دانش لازم است علوم بازاریابی، برندسازی، جامعه شناسی، رفتار مصرف کننده و روانشناسی را لحاظ نمود.

تفاوت برندبوک و دفترچه تفکر برند در چیست؟

در متد ام آی دفترچه‌ای که پس از انجام سه مرحله‌ی شخصیت شناسی برند ، هویت برند و ظاهر برند به کسب و کارها ارائه می‌شود در اصل دفترچه راهنمایی است که هرگونه عمل در برند را کنترل می‌نماید و هر کدام از استراتژی ها، ایده‌ ها و غیره می‌بایست با رعایت نکات دفترچه تفکر برند اجرایی شود.

اما موضوعی که در ایران و برخی از کشورها به غلط جا افتاده و اشتباها به آن برندبوک می‌گویند که با تعریف کلی صفات و توضیحات در مورد برند، به هویت بصری پرداخته است و از نظر متخصصین این زمینه، چیزی جز یک طرح بصری نمی‌باشد.

البته برندبوک در متدهای برندسازی حرفه‌ای دنیا تعریف دیگری دارد و تا حدی جزییات را پوشش می‌دهد که هیچ گونه سوالی برای کسب و کارها به وجود نخواهد آمد. زیرا اگر چنین نباشد وابستگی شدید به شرکت برندسازی لطمات سنگینی را به برند وارد خواهد کرد.

شرکت برندینگ یوفکت با بررسی دقیق شخصیت سازمان ، وعده ها، صفات برند و غیره را به المان‌های بصری تبدیل می‌کند و هر یک از آنها را در جایگاه خود به نمایش می‌گذارد تا اجرای این ثبات و همگرایی به صورت دقیق و اصولی پیش رود.