هویت برند

ظاهر برند | هویت بصری برند در متد برندینگ مارکتینگ آیدیا
ظاهر برند
ژانویه 13, 2018
هویت برند در متد برندسازی مارکتینگ آیدیا
شخصیت‌ شناسی برند
ژانویه 13, 2018
هویت برند و شخصیت برند در متد برندینگ مارکتینگ ایدیا

هویت برند مرحله دوم متد ام-ای (mi) می‌باشد که پس از شخصیت شناسی و مشخص شدن صفات برند تدوین می‌گردد. در این بخش، صفات تعیین شده‌ی خام، به زبان بازار ترجمه می شود. بخش‌های کلی هویت برند شامل: چشم انداز، اهداف، وعده برند، راه اندازها یا تداعی کننده ‌ها، نقاط اتصال، مزیت های کلیدی، هویت کلامی، سیستم فکری، ارزشی و اعتقادی می باشد که باید هریک، با ریزبینی زیادی طراحی شود تا در عین اینکه هویت را به خوبی انتقال دهد، قابلیت اجرایی نیز داشته باشد.

مزیت هویت برند در متد ام-آی

مزیت کلیدی ما در بخش هویت برند این است که هویت را با توجه به بازار کشور و رفتار مصرف کننده ایرانی که طی تحقیقات و ازمایش های علمی و عملی انجام شده است، تدوین می کنیم. وقتی استراتژی برند درست و متناسب بسته شده باشد مشتریان در تجربه یا برخورد با برند شخصیت یک انسان برایشان تداعی میشود نه صرفا یک محصول یا خدمات تجاری که سعی در فروش دارد.

نکته‌ی دیگر این است که در این حالت مشتری محصول را صرفا یک وسیله برای رفع نیاز به شمار نمی آورند و حتی ممکن آن را خریداری کند تا صفتی را به خود نسبت دهد تا به این ترتیب ارزش افزوده برای محصول (خدمات) خلق شود. سیستم هویت برند باید برند را از تصمیمات سلیقه ای و غیرحرفه ای در امان نگاه دارد تا به این ترتیب از خدشه‌دار شدن تصویر برند جلوگیری کند.

به عبارت دیگر ما برند را یک وعده می‌بینیم که این وعده متناسب با توانایی‌ها و شخصیت فرد اثرگذار یا رهبر سازمان به مشتریان ارائه می‌گردد و در تمامی نقاط اتصال یا تاچ پوینت ها به این وعده عمل خواهد شد.

این موضوع کمک می‌کند تا سازمان ها و کسب و کارها در روند فعالیت خود با تغییر شخصیت ناگهانی روبرو نشوند و مشتریان قبلی خود را به سمت وفاداری و انتقال حسشان به دیگران، سوق دهند.

در کل هویت برند روح سازمان را در تمامی ابعاد شکل می‌دهد و با ترکیب ظاهر برند کمک می‌کند که مشتریان، چهره‌ای با ثبات و قابل اعتماد را از برند درک کنند.